Google-Analytics-Alternativen: 7 Tools für Websites in Deutschland im Vergleich

Google Analytics darfst du in Deutschland nutzen, aber nur mit Einwilligung im Cookie-Banner. Wer ablehnt, fehlt in deinen Zahlen. Die Alternativen in diesem Vergleich zählen entweder ohne Cookies oder lassen die Daten auf einem Server, den du bestimmst. Welches Tool passt, hängt daran, was du messen musst.

Ist Google Analytics DSGVO-konform?

Seit dem EU-US Data Privacy Framework vom Juli 2023 dürfen personenbezogene Daten an zertifizierte US-Unternehmen gehen, Google gehört dazu. Rechtlich ist Google Analytics deshalb mit Einwilligung zulässig. Es speichert eine Kennung im Browser, und dafür verlangt § 25 TDDDG vorher die Zustimmung des Besuchers.

Das Problem ist die Datenlücke. Auf meiner eigenen Website zählte Google Analytics von Ende Juli bis Ende Oktober 2026 nur 17 Besuche aus der Google-Suche, die Search Console im selben Zeitraum 107 Klicks. Googles Consent Mode schätzt fehlende Besucher erst ab einer gewissen Besucherzahl hoch. Für eine kleine Unternehmenswebsite bleibt die Lücke.

Worauf du beim Vergleich achtest

• Einwilligung: Speichert das Tool etwas im Browser? Dann brauchst du ein Banner und verlierst die Ablehner.
• Firmensitz und Server: Ein Anbieter mit Sitz und Servern in der EU macht die Datenschutzerklärung einfacher.
• Funktionen: Reichen dir Besucherzahlen, Quellen und Seiten, oder brauchst du Ziele, Kampagnen und E-Commerce?
• Google Ads: Für Gebote auf Conversions braucht Google Ads Daten aus Google Analytics oder dem Google-Tag.
• Kosten und Betrieb: Gehosteter Dienst mit Monatspreis oder eigener Server mit Wartung.

7 Alternativen zu Google Analytics

Matomo ist quelloffen und kommt Google Analytics im Funktionsumfang am nächsten: Ziele, E-Commerce, Segmente, Heatmaps als Erweiterung. Du betreibst Matomo kostenlos auf deinem eigenen Server oder buchst Matomo Cloud mit Servern in der EU. Matomo lässt sich so einstellen, dass es ohne Cookies zählt.

Plausible ist ein schlankes, cookieloses Tool aus der EU. Ein Dashboard zeigt Besucher, Quellen, Seiten und Ziele. Die Cloud-Version kostet einen Monatspreis, die Community Edition kannst du selbst hosten.

Pirsch kommt aus Deutschland und zählt ohne Cookies. Der Umfang ähnelt Plausible, mit Ereignissen, Zielen und Kampagnen.

etracker ist ein Anbieter aus Hamburg. Das Tool lässt sich cookielos betreiben und bietet mit Heatmaps und A/B-Tests mehr Funktionen als die schlanken Tools.

Simple Analytics sitzt in den Niederlanden und zählt ohne Cookies. Das Tool ist bewusst knapp gehalten und eignet sich für Websites, die nur Seitenaufrufe und Quellen sehen wollen.

Umami ist quelloffen und kostenlos selbst zu hosten, alternativ als gehostete Cloud-Version. Es zählt ohne Cookies und deckt Seitenaufrufe, Quellen und eigene Ereignisse ab.

Cloudflare Web Analytics ist kostenlos und arbeitet nach Angaben von Cloudflare ohne Cookies und ohne Fingerprinting. Es zeigt Besuche, Seiten, Quellen und die Ladezeit aus Sicht echter Besucher. Ziele und Kampagnen fehlen. Läuft deine Domain über Cloudflare, schaltest du es im Cloudflare-Dashboard ein.

Welches Tool für welchen Fall

• Du willst wissen, wie viele Besucher kommen und woher: Cloudflare Web Analytics, Plausible, Pirsch oder Umami.
• Du brauchst Ziele, Trichter und E-Commerce-Daten: Matomo.
• Du schaltest Google Ads: Google Analytics mit Einwilligung behalten und ein cookieloses Tool für die Gesamtzahlen dazunehmen.
• Du willst gar kein externes Tool: Die Google Search Console zeigt Klicks, Suchbegriffe und Positionen aus der Google-Suche, ohne Cookies und kostenlos.

Google Analytics und ein cookieloses Tool parallel

Für viele Unternehmenswebsites passt eine Kombination: ein cookieloses Tool für die echten Gesamtzahlen und Google Analytics über Cloudflare Zaraz, das erst nach der Einwilligung startet. So sieht das Marketing-Team die Details für Kampagnen, und die Geschäftsführung sieht, wie viele Menschen die Website wirklich besuchen. Wie das Banner dafür aussehen muss, steht im Artikel Ist ein Cookie-Banner Pflicht?.